Information

Populate the side area with widgets, images, and more. Easily add social icons linking to your social media pages and make sure that they are always just one click away.
смерть моделей
Профессии будущего

Смерть и возрождение моделей

17/12/2020

Это статья из новой категории нашего блога. В ней мы будем писать о профессиях и рынках будущего, и о тех, которые пропадут вовсе. Мы постараемся пролить свет на этот вопрос и найти преимущества или угрозы, которые нас ждут в связи с развитием новых технологий и формированием новых индустрий. 

Сразу скажу, что все приведённое в этой статье — только моё субъективное мнение, к которому я пришел, анализируя разного рода тенденции в мире. У меня нет целей посеять панику, заявив, что много людей окажутся без работы.
Будущее прекрасно. Да, с одной стороны, много профессий окажутся ненужными в силу их замены на автономных ботов или удешевления стоимости производства продуктов и услуг для отрасли. Но с другой стороны, наше прекрасное будущее несет нам много всего нового и хорошего. Появится множество новых интересных профессий. А один из самых важных навыков человека будущего — это быстро приспосабливаться. 

И так в нашей статье «Cмерть и возрождение моделей» — мы хотим в первую очередь помочь подросткам вступить на правильный путь.

Ведь в силу искаженных ценностей в обществе, нестабильной экономической ситуации,  а также усиленным развитием новых технологий очень много профессий будет отмирать. Это неизбежно, это лишь вопрос времени. Поэтому делать ставку на то, что вы сможете заработать колоссальные деньги в модельном деле все же не стоит. В последние годы, модельные агентства зарабатывали достаточно большие деньги на юных девушках моделях, забирая себе 60%, а иногда 70% комиссий с гонорара одной модели.
Юное дарование из провинциального городка, считает, что модельное агентство — это ее возможность выхода в мир. Увидеть страны,  путешествовать, набраться опыта. В этом есть возможный плюс. Если бы такой модели, за годы своей вовлеченности в модельный бизнес стало бы возможным организовать личный бренд и развить его на международном уровне, где за одну поездку такая работа приносила 10.000 — 100.000 евро гонорара. Но девушка, когда приходит в свои 15-17 лет впервые в модельное агентство, не понимает какие подводные камни ее ожидают. Ей не скажут, что на ней будут зарабатывать 3 круга клиентов: агентство в ее стране, агентство в принимающей стране и еще несколько уровней букеров и клиентов. Ей также не скажут, что в странах с низкой социальной защищенностью куда ее отправляют, ее в лучшем случае могут заставить предоставлять сексуальные услуги. А в худшем — ее просто продадут. Даже без кавычек. Потому что в наше время такая омерзительная вещь как рабство никуда не делась. Девушку могут подсадить на наркотики, споить и сделать еще сотни вещей, на которые способно извращенное человеческое воображение. 

Обо всем этом не расскажут ее родителям. Директор модельного агентства будет улыбаться родителям, чтобы получить свои деньги. А модель в этом случае попадает в контрактную каббалу, в которой ее будут использовать как ресурс, круг за кругом, не предоставляя никаких качественных знаний. Единственный её шанс — это пытаться самой сознательно следовать своему пути, использовать каждый шанс. Но такие вещи или финансово наказуемы со стороны агентства или требуют от субъекта строгой организации своей жизни и дисциплины, что, как показывает практика, не свойственно моделям подросткам до 25 лет.

Еще стоит сказать о том, что пребывая в такого рода бизнесе, не требующем от модели наработки нейронных связей в мозгу, а только “работу телом”. Мозг за несколько лет атрофируется, и в последствии  такой модели очень сложно начинать любую другую работу или свой бизнес. Нужны опять-таки годы практики и хорошая организация личного времени, чтобы заставить свой мозг вновь обучаться.

Я не буду рассматривать здесь тот факт, что красота, которая дается человеку при рождении это некоторый кармический, часто заслуженный бонус, который стоит использовать более эффективно чем просто лицезреть себя во фронтальную камеру Айфона или на показе на фешн ивенте. Эту интересную и сложную тему мы разберем в других статьях, а сейчас важно понять почему модельный бизнес и моделинг как профессия пропадет.

 

Искусственный интеллект.

Это не будущее — это уже сегодня. Еще 2 года назад появилась компания программистов, фотографов, ретушеров, которая совместно с Nvidia создала проект на базе алгоритмов ИИ и сгенерировали более 100 тыс. фотографий людей.  https://generated.photos/faces
Они сфотографировали у себя в студии 1000 человек, а потом перебором разных частей лица скомбинировали больше 100 тыс. вариантов. Это уже можно использовать, автоматически изменяя разные характеристики: форму и цвет волос, добавлять украшения и ювелирные изделия и другие аксессуары, генерировать головные уборы. Сгенерировать можно даже одежду. Это все создается в фотореалистичном качестве, разница между фотографией модели сделанной профессиональным фотографом и фотографией сгенерированной ИИ просто исчезает.
Поскольку все генерируется цифровым образом, то возможно изменять бэкграунд, вставлять любую картинку на фон — как сплошные цвета, так и фоны природы, неба, города. В теории это нивелирует работу фотографов, ретушеров. И это еще не предел! Конкретно их компания занимается генерацией лиц, но они сами пишут, что ведутся разработки для генерации фотографий людей в полный рост, используя все те же самые техники. Грубо говоря, они своими алгоритмами, объединили работу, моделей, фотографов, мейкап артистов, ретушеров, стилистов, букеров, директора модельного агентства.

По факту, обращаясь к ним за нужной картинкой — вы обойдете всех этих подрядчиков и ИИ сгенерирует вам “вашего” человечка в нужной одежде на нужном фоне с правильной эмоцией на лице, как нужно заказчику.

Это означает, что не нужно теперь тратить много времени на подбор моделей, фотографировать их в студии и потом обрабатывать эти фото. С уверенностью 99% могу точно сказать, что для такой рекламной фотографии проще, дешевле и менее затратно по времени будет обратиться к ИИ. Это технология уже работает  в США, в некоторых странах Европы. До стран СНГ она придет через несколько лет, а через 5-10 и вовсе настолько подешевеет настолько, что вы сможете делать это сами нажатием нескольких кнопок на своем смартфоне или скорей всего через технологии нейронета или вашего личного ассистента ИИ.

 

Какое еще влияние окажут новые медиа?

Короче говоря, медиа изменятся навсегда. Lookism уходит. Думаю все видели как девочки из разных стран любуются собой в «зеркале» Инстаграма, сравнивают себя с другими и из-за этого не могут сложить себе цену, насколько же они красивые. Долгосрочный тренд меняется, обычная красота меняется. ИИ системы не понимают и не заботятся о том, чтобы созданный человек был «красивым» или «некрасивым». Их волнует, выглядит ли человек человеком или нет. С ИИ можно будет создать любую комбинацию физических атрибутов и больше не придется сверяться с несколькими супер моделями, чтобы представлять стандарты для всего мира. https://app.generative.photos/

Культ знаменитости исчезает.

Они прямо так и пишут на своем сайте — “Мы хотим убить культ селебрити”

“Почему мы должны смотреть на кого-то, кого мы не знаем? Почему бы не заменить их на кого-то знакомого? Нашу семью, например”

Представьте что вы смотрите фильм Миссия невыполнима где в главных ролях не Том Круз, а вы, ваша семья, ваши друзья. Или шоу Виктории Сикрет, где все модели — ваши одноклассницы и вы как главная модель, открывающая шоу. Сегодня в эру цифровых технологий, технологии motion capture и performance capture, возможно создавать шаблонные фильмы. Фильм, в котором есть не только разные варианта развития ситуаций и сюжетных линий, но вы, вашу семью как главный героев.
Это уже возможно  в 2020. Нетфликс уже сейчас вваливает колоссальные суммы в развитие такого контента. Такие технологии, как дипфейк позволяют заменять не одну картинку, а создавать целую анимацию, видео, фильмы. Новостные сюжеты.


Поэтому возвращаясь к главной идее
“Профессии” модели больше не будет, потому что моделями будут все! 

Добавьте сюда тренд персонализации и все заиграет яркими красками эпохи big data. Любую рекламу, которую вы будете видеть, будет рекламировать не какая-то модель, а ваши близкие, брат, сестра, друзья, коллеги или родители. Такая реклама будет намного эффективнее, а всем этим людям даже не придется идти куда-то в студию на фотосессию. Достаточно разово отдать свою биометрию или сделать прямой эфир в инстаграме, после чего камера на вашем любимом айфоне отсканирует ваше лицо, а все остальное ИИ сделает сам собой. Про угрозы этих технологий я пока писать не буду, они косвенно отражены в фильме Бондарчука ВТОРЖЕНИЕ 2. 

Медиа станут более личными, более персонифицированными.

С помощью генерирующих медиа один творческий человек может создать целый фильм, просто сидя за своим компьютером. Это открывает всему миру новые рынки для производства контента, новые возможности, которые раньше были недоступны. По этому если у вас есть молодой сын или дочка, подумайте несколько раз, стоит ли отправлять сегодня своих детей в модельные агентства. От себя добавлю, что когда мы создали студию для производства видео контента, второстепенной ее функцией стало предоставление студии в аренду для фотографов. За 2 года работы, я увидел, что на самом деле на фотосессию приходят не люди, которые хотят запечатлеть себя на память. В основном это были молодые девушки, которые в инстаграмном тренде культа тела, выставляют себя на показ. Только чтобы любоваться на себя красивую, что ведет к развитию тщеславия, эгоизма, строгих фиксациях своих концепций и непринятия чужого, пускай даже хорошего мнения.

Если же вы модель — поставьте себе вопрос, как зарабатывать достаточно, чтобы не просто продавать себя. Многие ищут ответ и я не исключение. Сейчас почти все кто делает личный бренд, так или иначе продает себя — от бизнес-тренеров до лайф коучей. От фитнес-инструкторов до политиков, все так или иначе пытаются продвигать какую-то чужую идею, продукт, товар. Если политик почти всегда делает это через эмоции и меньше через разум, то модели это делают через тело, что, как мне кажется стоит на самом нижнем уровне всемирной пирамиды жизни. Если сегодня вы живете телом, думаете телом, шутите на уровне тела, то вашим следующим уровнем должен стать переход на уровень разума. Я не спорю — нет идеальных людей или концепций, но это вовсе не означает, что к ним не нужно стремиться. Да поможет вам ИИ.

 

Александр Куява

Александр Куява

Основатель и директор медиа группы Спектр. Эксперт в области информационных технологий и новых медиа. Интернет предприниматель и социальный инвестор.